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專案需求背景
自2002年加入世界貿易組織(WTO)後，台灣農業發展面臨貿易自由化、農產品關稅減讓及農產品市場開放的考驗下，台灣農產品紛紛透過品牌與包裝設計提升其附加價值，加強農產品之國際競爭力。
據報導指出，行政院農委會自93年開始協助台灣農產品外銷業者進行「改善外銷農產品品牌形象及包裝設計計畫」後，產品價值可較先前提升5倍(中國時報，99.12.14)。
該計畫旨在輔導國內具農產品外銷實績之出口廠商，改善現有品牌包裝設計，有效提升品牌形象並塑造台灣農產品品質優良之形象。

案例背景說明

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前言~
太多外在的誘惑及干擾造成自我的不見了，不要盲目追求熱門的、外在的誘惑，要懂得分辦。
鎖定自身專長，將專長成就為專屬能力，
產生連貫性的能力，轉為致勝力量。連貫性的能力最好是由自身的專長發展出來，可經由長期的專注滋長而茁壯，更有機會成為連貫性專長能力，同時也可使心中想成就的事業增長與獲益。想要經營事業者，更需要先懂得了解與分辨自我。已經在經營事業者在忙碌多了，就漸漸盲目不知自己在做什麼？甚至就會茫然了。
懂得分辨，再去創造連貫性，力量自然而生。

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1.退休族僅局限於銀髮族嗎? 經營退休市場，必須先重新定義現代的「退休族」
誰說退休市場僅侷限銀髮族?
退休是人人必經之路，
並非銀髮族(已退休者)才是退休市場，
建議可依「現在需求者」、「未來準備者」及「工作類型」進行退休族群的區隔。

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前言~
台灣消費者近年因不景氣的影響已漸進地改變許多花費行為
，不僅減少外出娛樂 (60%)、假日開支 (49%) 及少買新衣 (49%)，在民生日用生活必需品上也力行採取撙節支出；其中，有高達50%以上表示會「改買比較便宜的日常用品品牌」，即使經濟回溫後，仍有25%的人會持續「改買比較便宜的日常用品品牌」的看緊荷包政策。 
經營群最快速且選擇的因應之道：走入價格之戰。如果，有試圖想為價格之戰解套？
　　  找出自己的「商品新定位」，形成「新產品區隔」於下一波市場競爭中。

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增強房貸商品的「長期作戰力」~ 確立商品的「定位」，彈性商品的「組合性」
本期觀點
找出自己品牌商品定位點
(Product Positioning)，再隨市場消費者短期需求變化－調整品牌商品的「組合性」(Product &Services
Packages) 讓品牌商品成為市場永久的佼佼者。

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所有產業都面對著免費對消費者的心理影響力，「免費」不只是可「買」的可乘時機，更可是一個「賣」的可乘之機，在既有的版塊中去提供一個你的「免費模式」將可為產品或服務賣出一個「免費事業」。
整個世代與全球趨勢都進入這個現象中，特別在數位世界中。三十歲以下的世代不再付費取得資訊，因為他們有辦法以免費的方式取得。
 免費所帶來的心理與經營效益將持續走強！
免費化為一筆好生意
了解「免費」所帶來的心理與經濟效益，現在業者不僅要推出受歡迎的產品，更要有部分是把免費化為一筆好生意。

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好口碑如何做到？
 提供一個簡單“顧客口埤”運動，是不用花錢的行銷手法，大家一起來試試…
Truth to your friends ahead Word of Mouth ~ Word of Mouth Marketing
現在，不論你的生意是採用什麼行銷方式 ~以店頭行銷、業務部隊行銷、網路行銷、關係行銷(直銷)，以上都只是銷售工具(或稱為交流管道)…
最重要的關鍵：

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網路開店，瞬間爆紅，帶來的是什麼？
網路開店是現在每個在做生意的人，都認為是立即且必要的行銷、或拓店路徑之一，
不論是老店"翻新"，或是新鮮"創業"。
尤其對於新鮮創業者，因各種資金及人力、資源等因素，會先選擇以網路開店為先。
我們也在媒體報導中看到許多創業的成功案例，

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善用人際行銷(直銷)＆直效溝通(直效行銷)，將可運用人際網路，創造長期經營的個人事業
前言
直銷與直效行銷～對一般人來說，像是個普通專有名詞，但兩者卻都是每天在每個人周遭生活中發生，你每天家中的信箱或電子信箱寄來各式郵件，一些朋友來電約時間想碰面聊聊，都是個人或企業想運用以上兩種方式行銷你…
對一個想要運用此類行銷或經營事業者來說，弄清楚兩者的優、劣勢，相互截長補短，是具有意義的。
※什麼是直銷與直效行銷？

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觀點1：想要維持短期業績，並兼固品牌長期的健全？
建議嘗試三種有效的做法：
1.降低產品組合的複雜程度
新品類的發展：以既有的產品，以僅有些微差異的款式上市(簡化高級版產品)
2.讓產品與服務的價格更普及化，利用消費者面對的環境狀態

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你在顧客的心理是什麼？顧客的心理到底在想什麼？
～界定自我，解讀消費心理～
想想～長期機會點，在不景氣的行銷法
大部分的行銷人員在進行區隔顧客群推展業務行銷時，通常會根據以下方式進行分類：
1.人口特質：例如，「三十歲以上」、「新手父母」、「中所得」、「居住的地區」

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