【供給面考量】
–衰退期困境，多家銀行趨轉保守[1]
–產品功能升級，重新再出發[2]，期待再創佳績[3]
【需求面考量】
–相較其他金融商品，其利率是否仍有吸引力可作為利基？[4]
與現金卡較具同性質之消費金融商品為信用卡之「預借現金」或「小額信用貸款」，綜合比較三者，發現現金卡雖利率較高，但因較具備借、還款彈性，且申辦門檻較低，申辦核卡一次可終身使用，故急需現金週轉族群，可成為第一選擇商品。
–哪種特定族群的最愛？
男性vs.女性(為優質客戶，銀行偏好，信用卡核卡率高)
【商品資訊參考】
–市場已僅存二現金卡商品
–現金卡 vs 小額信用貸款
–現金卡使用族群：綜觀而言，主要使用族群以年輕未婚男性(23~35歲)(上擴至40歲)
【註解】
–現金卡 vs 小額信用貸款
–現金卡使用族群：綜觀而言，主要使用族群以年輕未婚男性(23~35歲)(上擴至40歲)
【註解】
[1]台灣從民國88年6月萬泰銀行首先承作現金卡業務以來，短短六年半來產品生命週期由成長期、成熟期到即將邁入衰退期，而其在銀行內部之角色則由「紅」翻「黑」，業務策略則由狂推轉趨保守。(2007/11/04，蔣沛霖，任職於金融機構及FRM，現金卡過熱 信用評分無罪)
[2]萬泰銀二代現金卡的定位，將會結合市場供需，強調產品的「便利性」。萬泰銀二代現金卡，將會加入許多新功能，像是與金融簽帳卡的功能結合，讓卡友得以控制消費支出，但也預留了現金卡的「透支」額度，便於民眾調頭寸。為提升民眾取得資金的效率，萬泰銀也將在各地廣增自動貸款機，讓客戶「隨時都能借到錢」。 (2008/01/22，工商時報，萬泰銀重返現金卡 對決中信)
[3]萬泰銀，未來並以現金卡、信用卡、財富管理及中小企金四個消金業務為主要核心策略。夏威廉強調，未來五年內，現金卡還是會以5%至8%的速度成長，後勢仍然看好。(2008/01/08，卡優新聞網，萬泰銀不畏風暴 現金卡仍是發展重心)
[4]萬泰銀宣稱其二代現金卡最低借貸利率僅有8.25%，但據了解，能借到此一利率水準的客戶約只有5%至10%，其整體實際平均借貸利率仍有15%至16%左右，一位銀行業主管因此認為，相較於信用卡及個人小額信貸，其借貸利率水準並未具有相對吸引力，萬泰銀的現金卡屆時能否為該行獲利建功，將會是市場觀察的焦點。 (2008/01/23，自由時報，萬泰銀推二代現金卡)
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