close

品牌魅力 傾心體驗
品牌或商品的魅力，雖然以名人或當紅的藝界名人代言加持，可在短時間內快速達成行銷首步曲 － 建立知名度，但未來仍將面對消費者的問題 － 你的品牌及產品到底可以帶給我什麼樣的不同。
品牌、產品、服務、自有的魅力經營課題將是未來行銷的挑戰。自有的獨創核心基礎為基石，再去投入或多元運用各式行銷廣告傳播手法來展現自己，會較實際也更長久，因為當你有花俏的手法吸引消費者的目光，參與後感覺你的品牌及體驗產品後，一則是從此傾心認同，一則是你的自說自唱，從此失效，如果體驗的感受很不好，甚至會進入負面的二次傳播行銷。
 

1.品牌魅力三法則：品牌行銷、感覺行銷、體驗行銷
由內全面性定位，至外形式展現，經營品牌生命力及活化生命週期
~品牌行銷受到重視，體驗行銷、感覺行銷大行其道~
先做由內全面性定位，再求至外形式展現，經營品牌生命力及活化生命週期
品牌行銷首重「定位」，即是「自我原創的內部深入及全面性定位」
涵括品牌經營定位、風格定位、文化定位後，再展現在店面服務據點定位、商品定位、客群界定、需求主題定位層面上。風格及文化定位的重要性，已拉至更高點，也是企業文化特質定位區的最原點。因為，它將是品牌生命週期間未來可以最極大化的根源，也是各品牌在市場競爭下，在消費者心目中有的真正差異化，你的品牌現在有魅力嗎？~請用心經營品牌的生命力！
   

2.不一樣的「M」－「心靈佔有率」更持久，更無法取代，也更難成就與維持
心靈佔有率(MIND) vs.市場佔有率(MKTG)
過去，行銷成效以「市場佔有率」的成功與否做為重要的評估指標；如今，客群的「心靈佔有率」將會成為成功行銷的首要關鍵。
品牌所強調的心靈訴求當得到消費者的共嗚支持後，會讓品牌在消費者心中佔有一席要位。也就是品牌有了FU(feeling感覺)，認同品牌的態度及提出的觀點，那麼品牌不論賣什麼樣的產品都一定行！
因為，產品會因其所依附的品牌，無形的攻入消費者的心，讓消費者打開錢包消費。
正因如此，品牌經營者，更當重視品牌發展的新方向，秉持品牌的自有態度，衷於品牌的經營價值觀，為其提供的產品及服務把關，而非在貼上品牌標籤後任其發展，肆意地坐收其利，否則將會走上自毀品牌前程之途。 
 
3.故事孕育品牌，美感創新品牌
有故事的品牌及產品會大行其道，
汽車與星座特質的結合，讓車子多了份人性及靈氣；單身戒讓單身的生活理念及快樂顯現！
沒有故事元素，也就會缺乏美感元素
美感創意，賦予品牌靈魂
對外展現時，消費者體驗後，都會說FU不一樣！

arrow
arrow
    全站熱搜

    bigthinker 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄