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晶片金融卡(VISA/ MasterCard Debit Card)：一卡具備多元功能管理金融服務 

【供給面考量】 
–低風險，多功能： 
兼具刷卡(簽帳)無呆帳風險，同時擁有存款金額的理財商品，是張可提供銀行滿足客戶存款、提款、轉帳、刷卡的帳戶管理金融服務的需求[1]
–如何與信用卡市場做區隔？
部分商品享有與信用卡相同之福利(紅利積點)，多數以實質現金回饋(產品權益，或長期活動形式權益，或短期促刷活動)提供卡友優惠。(信用卡刷卡實質回饋多以抽獎、對簽單等方式進行) 
–結合財富管理功能(小朋友&成人) [2][3][4]
–新競爭：
MasterCard金融卡在台上市，搶食Debit Card市場[5]

【需求面考量】
–一卡即具備多方位帳戶管理金融服務

【商品資訊參考】
–12家發卡銀行商品簡覽(Visa Debit Card)
   

–晶片金融卡使用族群(VISA/ MasterCard Debit Card)
   

【註解】
[1]今年公股銀行更是鎖定自家大量的存款戶與企業戶發卡，發卡策略主要分為沒有呆帳風險的簽帳卡，企業戶的採購卡、公司商務卡與無限卡。(2008/01/28，經濟日報，分析：後段班發卡銀行條件差 難覓良緣)
[2]台北富邦芭比銀行家、風火輪理財快手的兒童帳戶，有專屬的VISA晶片金融卡片，讓小朋友們學習理財，父母可以藉此了解子女的消費狀況，也可讓孩子們學習管理自己的零用錢。(台北富邦官網)
[3]中國信託為其FA財富管理帳戶首富家客戶(300萬以上)及創富家(100萬以上)，將一般金融卡升級為貴賓客戶金融卡，提供「首富家鼎極VISA金融卡」及「創富家白金VISA金融卡」，突破一般金融卡優惠服務。(中國信託官網)
[4]加入台新銀行頂級財管服務「尊爵會員」(300萬以上) ，可持有全國第一張專為VIP級客戶規劃並提供「現金回饋」的「尊爵VISA金融卡」，除一般金融卡提款、轉帳、存款的功能外，還能擁有最高0.6%的刷卡現金回饋，回饋金額沒有上限，也不需折抵次月消費，直接存入尊爵會員的存款帳戶，讓尊爵會員獲得最實際的禮遇！加入「富裕會員」 (100萬以上)即可擁有專屬的富裕VISA晶片金融卡。(台新銀行官網)
[5]國內先前的金融卡僅有VISA組織發行，但近期MasterCard也宣佈要進入這塊市場，而國泰世華不但首發全國第一張MasterCard金融卡，更是國內第一家發行VISA、MasterCard金融雙卡的銀行。(2007/10/25，卡優新聞網，國泰世華有金融雙卡 搶佔年輕學子市場)