Big Thinker

讓你的顧客自己去感受你的品牌意念，也讓他們有各自的解讀與想像空間。

讓『行銷』在不知不覺中產生

當他在看展覽或參與活動時，你的品牌與產品已進入他們的靈魂感受中

大部分的人在投資品牌溝通或產品行銷時，都會採用最直接方式表達自我品牌，就像是一個“自我介紹”。

最常見例子，就是在每日大眾媒體，大量的廣告傳播行銷，各家品牌產品努力地想將自家廣告，呈現出最具創意的溝通，使得更獨樹一格。

但是，再如何經典、再有創意。最後，多數大眾都會Recall心中 冒出：“「那」是廣告” 。

想讓品牌 對每位大眾都有 「個自的對話」的機會？

非 　一昧強迫要對顧客做個自我介紹。

非　解圖般直接 來個超級比一比誰最強 誰最划算。

非　一股作氣地 來個全面大包圍無處不傳播行銷。

甚至，再力求廣告聲量投資效益， 如何投資聲量不會太多也不會太少，而且要最便宜？

真的有效嗎？

來體驗一場　跨界展覽行銷

台北雙年展Taipei Biennial

 ‧Concept：對抗．衝突 ，共計47(件作品)位創作 → 展出(六個展覽點)

‧六個展覽點：台北市立美術館、中山美術公園、台北小巨蛋、台北啤酒廠、捷運忠孝新生站、齊東街

‧原性質：藝術界的年度展覽盛事

‧期間：約4個月(2008/09/13 ~ 2009/01/04)

‧多元跨地展覽點：運用“遊藝地圖”看展活動，進一步體驗參與每個創作及表達的意念。

‧異業跨界行銷：主要的協辦單位(台北菸酒股份有限公司)

‧國際贊助商：15家國際品牌 (手冊中出現)
 

話說酒類商品可以怎麼行銷…

酒商在廣告行銷時，在大眾媒體的推廣上，相較與一般消費品或其他類別有諸多限制(媒體別/時段/加註警語等)，因此，已有許多品牌以品酒會，贊助活動（運動、時尚、藝文等）。

酒類產品在品牌經營上更力求差異化，重於品牌定位及態度的表達，來感染更多的認同者及參與者，甚至成為始終的支持者，喝一口時，只要『那一味』對味，完全是一種心靈的滿足。

　　王永慶每天晚餐時，一定來一瓶『海尼根』。

　　　　有人就合一味～『台灣味』，尚青的　台啤…

你從未見過的酒類行銷

你可能沒想到在台北雙年展會中，會有多元性方式：對“啤酒文化”、“台灣”、“自由啤酒”、“啤酒廠”、“啤酒杯”、“啤酒出現的方式”“啤酒的出現場合”　讓你接觸。

對啤酒產生的新觀點、新主張、新詮釋，對台灣、台灣啤酒的一切有新的感覺吧！

‧以台北菸酒股份有限公司　跨界品牌展覽行銷為案例：

　為啤酒新定義：配方公開共享？

　台灣自由啤酒(北台灣麥酒公司)

　(活動、裝置)　27  Superflex

‧台北啤酒廠(活動、裝置)　亞洲五角大廈　28 伯特．泰斯
 

結合活動贊助限量紀念品

凡是參與看完六大展覽地區作品並集印於遊藝地圖者，可獨得限量的2008雙年展啤酒杯
 

嶄新的體驗分享
我想，參與過的人，應該大部分的人心中會有一種感覺 ~ 很值得！

因為得到的已經不是當初所想要的紀念章或限量紀念品而已

而是到了一些過去可能不曾去過的地方，

或是多了一些以往不太會去如此去看待它或想到它的方式，

甚至根本不是以往所認知的事與物，而是一種新的表達與新的接觸。

如在啤酒工廠或啤酒餐廳中看藝術品，或在美術館中看啤酒或飲啤酒，或玩啤酒…也只有在台灣吧…

商品化品牌行銷，在最後終於徹底表現出來，

而且是在多麼嚴肅、多麼有氣質的藝術廳、藝文展覽活動中，

想影響的是愛好藝術者對品牌的認同？

還是要對已存有著品牌認同度的既有愛好者，請他們去看看藝術，對品牌質感產生更高的提升？

展覽活動　是企業(產品)品牌形象行銷多元創意的最佳媒介

品牌與產品形象在行銷運作中，展覽活動  ~  創造多元創意的最佳溝通媒介。

因為運用展覽及活動可成就行銷4大核心關鍵點：

掌握展覽的每一次互動機會

無論是品牌或產品溝通，最基本的需求，至少要對顧客做個自我介紹，再期望那些對你的品牌或產品有興趣的潛在顧客，可以對你的品牌或產品有較深入了解，或與其他品牌或產品有不同的獨特感受或喜好，甚至更進一步產生擁有它的慾望，以得到滿足需求。

這一切都需要彼此進行『一段接觸或體驗之約』，才有機會產生互動對話。

展覽活動，正是目前各式媒介中最具備『多元性』的媒介，可讓你發揮集結多元創意於一場精心安排的體驗行銷。