Big Thinker

【供給面考量】
–贈禮市場大餅：
各連鎖餐飲店、超商各自發展自家儲值卡鞏固客源，銀行公會、財金公司結合銀行發行Smart Pay紅包卡[1][2]，提供跨通路使用姿態，企圖搶食一般商家儲值卡市場。 
–積極拓展使用通路
•異業結合，拓展通路：非銀行所發行的單一電子錢包，消費通路受限[3]，結合銀行信用卡發行，藉助銀行通路及客群拓展使用族群。
•金融主管機構與銀行聯合發行：Smart Pay，具三合一[4]全方位便利性優勢，跳脫以往的金融商品印象(Credit Card-鼓吹消費的負面印象；Debit Card-必須與個人帳戶連結啟用)，以更便利的使用通路、產業、儲值與消費方式[5][6] ，再次拉近銀行與民眾的距離(附加電子錢包的信用卡使用及消費較不親切[7])

【需求面考量】
–注重「便利性、實用性、實質性」
使用電子錢包之要點在於便利(免帶錢包)；選擇哪種電子錢包商品則取決於「使用通路」與「回饋(相較於使用現金)」
–遺失風險與成本較低 
有儲值額度上限(普遍上限在5,000~10,000元)，儘管遺失但損失金額有限，不致發生信用卡或簽帳卡被盜刷大筆金額之慮(且信用卡遺失補發製卡費需1,000元)。
–真的很便利？
目前市場屬電子錢包的商品眾多，但整合未完善，各通路可接受的電子錢包商品不盡相同，尚未到達一卡走遍天下的便利地步。
–聰明又懂得省錢的消費者：
用聯名卡式電子錢包迅速又方便，還可享受先消費後付款，同時還可累積銀行信用卡紅利，但是…未來自動扣款手續費優惠期間結束，就要開始收費了，那還划算嗎？(例如，中信電子錢包每儲值500元收取5元手續費，手續費為1%) 

【商品資訊參考】

1.單一目的/用途電子錢包
　

 

2.結合銀行信用卡發行，多功能用途電子錢包
　
【綜合比較】同樣以交通票證為主進行電子錢包跨通路整合

-悠遊聯名卡(使用地點為北部為主，有北票之稱)，其中交通電子票證所屬之悠遊卡(悠遊金)與一般消費使用之悠遊錢包為兩個分開之帳戶(即有2個電子錢包)。

-TaiwanMoney信用卡(使用地點為南部為主，有南票之稱)，其交通電子票證與一般消費共用同一MasterCardCash帳戶(即只有1個電子錢包)。

 

3.純電子錢包，並具備跨產業、通路使用特性
　
【綜合比較】同樣強調跨產業、通路使用的電子錢包整合商品

-結合銀行信用卡發行：此種電子錢包商品，會因為信用卡功能的使用期限到期，而一併終止電子錢包的使用。 
-Smart Pay：無此使用期限問題，且Smart Pay電子錢包可於網路特店使用。

 

【註解】

[1]電子錢包式的金融卡，用無記名方式變成電子錢包以方便民眾使用，現有台銀、合庫、元大以及新光四家銀行推出，未來將有20餘家本國銀行參與，將把電子錢包市場由信用卡擴大到金融卡，不限本人使用，也可送給親友或子女使用。(2008/01/24，經濟日報，無記名金融卡 搶進電子錢包)
[2]銀行公會、財金公司積極拓展「全國性小額付款機制」，籌備「電子錢Smart Pay」晶片卡，訴求「跨銀行」、「跨通路」、「跨產業」，且不僅能在特約商店購物，還可提款、繳費，打算分食「禮物卡」的龐大商機。(2008/01/23，自由時報，晶片卡功能多 台灣卡量冠全球)
[3]銀行法的規定，小額付費功能的電子錢包如果要跨業使用，一定要由銀行來發行。但目前銀行所發行的小額付費工具多數還是單一功能使用為目的。(2007/12/22，工商時報，銀行業投入 跨業用電子錢包明年上路)
[4]資策會創新研究所特別提出「三合一整合支付」的計畫，希望整合網路、行動、卡片的戴具。該平台已經有二十二家銀行參與，其中最積極的業者為合庫、台銀、新光與華南等銀行。另外，包括購物網站PChome Online網路家庭、負責支付作業平台建置的財宏公司、財金公司及手機支付工具業者恩門科技都參與該計畫。(2007/12/22，工商時報，銀行業投入 跨業用電子錢包明年上路) 
[5]銀行公會、財金公司積極拓展「全國性小額付款機制」，籌備「電子錢Smart Pay」晶片卡，訴求「跨銀行」、「跨通路」、「跨產業」，且不僅能在特約商店購物，還可提款、繳費，打算分食「禮物卡」的龐大商機。(2008/01/23，自由時報，晶片卡功能多 台灣卡量冠全球)
[6]由於是金融卡，因此只需要從自動櫃員機轉帳到金融卡，就可當成電子錢包使用，若是同一家金融卡轉到該張無記名金融卡電子錢包，不需轉帳費，等於零手續費，若以一般轉帳7元計，等於成本是0.07%。每張空白金融卡額度上限新台幣1萬元，已有1萬家商店可以使用，包括PCHome網路商城、中式連鎖餐廳、服裝店等地使用，不過，在拿出金融卡消費的時候，必須要「插」進收單機器，並輸入密碼，確認交易安全。許德南指出，這種無記名的晶片儲值卡，儲值後可用來轉帳、購物消費、繳費繳稅，餘額也可以透過自動櫃員機轉到其他戶頭，或是直接提領出來，銀行公會先推出金鼠圖騰設計卡面，搶占電子紅包商機。(2008/01/24，經濟日報，無記名金融卡 搶進電子錢包)
[7]現行兩大電子錢包陣營都是附屬在信用卡上，像是中信銀與統一超商合作推出的iCash－Qpay平台，以及台北智慧卡公司與中信銀、北富銀、國泰世華銀以及台新銀行的悠遊錢包平台。電子錢包附在信用卡上的缺點，就是只限本人使用，而且民眾如果想使用電子錢包，都被迫一定要透過信用卡下載金額到電子錢包，銀行每500元就要收取5元至7元的手續費，相當於1%至1.4%的成本。(2008/01/24，經濟日報，無記名金融卡 搶進電子錢包)