Big Thinker

嬰兒潮世代～內心世界
經歷失落如流浪者的年少時期，養成艱毅性格。
動盪後，盡一生的努力去成就自己，要成為一個好公民的典範。
成就一個完整的家庭，一家之主是不變的堅持。
有如傳教士般的同理心。

嬰兒潮世代～邁入老年
在頌揚自制的美德之餘，
(在財力許可範圍內)個人並不會吝於物質享受。
仍將以主導文化、宗教與價值為傲，
成為宗教或意識形態的傳播者。

與X 世代較不對盤，盡全力來塑造千禧世代
堅信自己的文化價值較優越，盡全力來塑造千禧世代( 嬰兒潮世代的兒孫輩)；
強調自己的特質而非作為，強調自己的熱情而非成就，來打動年輕一代的人。

文化、醫療、居住生活需求態度：主要的文化消費群、偏好自然食品、身心靈療者、喜歡自我照顧及自然居住環境
‧主要的文化消費者，包括劇院、美術館、甚至熱門音樂會，尋求能彰顯自己信念的產品、服務與生活環境。
‧排斥高科技醫療，偏好全人式自我照顧(holistic self-care)、自然食品、身心靈療癒法。
‧避開事先規劃好的大規模社區，與家人住得很近，喜歡「自然發生的退休社區」，因為那些地方的嬰兒潮世代雖然年紀漸長，但仍住在原有的社區裡。

看待生涯態度：不退更不休的一代
‧仍會與職場保持關係。認為「退休」這個詞變成帶有負面含義，代表遊手好閒與不用大腦的消費。
‧對「認真的」老年人而言，就算不再繼續工作也要再充電或反思，以形成反退休風氣，因為不得不然，退休族成長速度比沉默世代( 嬰兒潮世代的父母) 慢得多。
‧延後退休其實也反映嬰兒潮世代的心態，財力較好的，有些仍然想在人生晚期追求新事業，形象好但待遇低( 甚至根本無酬) 的名譽職，嘗試擔任顧問或獨立的合約承包者。

面對勢態：不同流俗
‧他們自以為不同流俗，後輩卻認為他們無法勝任；而他們心目中的道德完美主義，也常被視為虛偽。
‧對他們不太順應時勢的態度略有微詞，不但財富增長乏善可陳，分配也日趨不均。

消費態度：價值引領價格消費取向
‧在高檔精品或旅遊、飯店等服務業需求，他們依然具強勁市場 ( 這個世代中億萬富豪的人數超過先前所有世代) 。
‧品牌只要是他們一直認同的，或是他們所嗜好收藏品類，只要獲得他們具有價值性認同及意義，價格就不是他們重要的考量。
‧但大部分的奢侈品的消費，或是屬於中低檔的流行類奢侈品市場部分，他們的消費表現將會疲弱。

嬰兒潮世代之後：不後繼無力也無人
在數代同堂的家族中，嬰兒潮世代仍保持著家長地位；他們勢必得對兒孫輩的千禧世代施加政治壓力，其實嬰兒潮世代是不會做這種的事，而是再度把精力專注於文化與價值上。

他們的老年後～愈來愈喜愛沈默、追尋自我信念！